Сколько стоит красота в Алматы: исследование цен 2026

Мы собрали прайсы 525 бьюти-заведений Алматы и дополнили их госстатистикой, поиском Google и вакансиями: сколько стоят услуги, где дороже, как быстро дорожает, сколько получает мастер и когда услуги ищут чаще. В конце — выводы для клиентов и для салонов и как мы считали.

Сколько стоят бьюти-услуги в Алматы?

Типичная цена — цена посередине: половина заведений берёт меньше, половина больше. Мы считали её для конкретных услуг: «маникюр с покрытием» — только строки прайса, где так и написано, без отдельных дизайна и снятия. Маникюр с покрытием обычно стоит 9 000 ₸, без покрытия — 6 000 ₸, педикюр с покрытием — 10 500 ₸, наращивание ногтей — 12 000 ₸. Женская стрижка — 7 200 ₸, мужская — 6 000 ₸, детская — 4 200 ₸. Час массажа — 17 000 ₸, чистка лица — 18 000 ₸.

Наши цифры сходятся с госстатистикой. По данным Бюро национальной статистики за сентябрь 2026, средняя женская стрижка в Алматы стоит 7 544 ₸, мужская — 5 536 ₸; у нас — 7 200 ₸ и 6 000 ₸. В одном и том же салоне женская стрижка дороже мужской на треть (+33%), у статистики разница такая же (+36%).

Окрашивание зависит от длины волос: в один тон на короткие — около 15 000 ₸, на средние — 18 000 ₸, на длинные — 20 000 ₸; в одном салоне длинные дороже коротких на 44%. Сложное окрашивание (шатуш, балаяж) — около 35 000 ₸. Детская стрижка дешевле взрослой в том же салоне на 25%. Лазерная эпиляция считается по зонам: подмышки — 8 000 ₸, ноги полностью — 15 600 ₸.

Чтобы понять, дёшево или дорого вам предложили, сравните с краями: у 10% заведений цена ниже, чем во второй колонке, у 10% — выше, чем в последней.

В каком районе Алматы дороже?

Для каждого заведения мы сравнили его цены со средними по Алматы по каждой услуге и взяли середину этих сравнений, а для района — середину по его заведениям. Выборка по районам небольшая, поэтому проценты округлены до 5. В Медеуском цены примерно на 20% выше, чем в среднем по Алматы, в Бостандыкском — примерно на 10%, в Алмалинском — на среднем уровне. Ауэзовский и Наурызбайский примерно на 15% дешевле, Турксибский — примерно на четверть. По Наурызбайскому (19 заведений) и Турксибскому (24) это грубая оценка, в Жетысуском и Алатауском заведений меньше 15 — выводов по ним не делаем.

Сильнее всего район видно по женской стрижке: 10 000 ₸ в Медеуском и Бостандыкском, 7 800 ₸ в Алмалинском и 5 500 ₸ в Ауэзовском. Маникюр с покрытием, педикюр с покрытием и коррекция бровей вместе стоят около 28 500 ₸ в Медеуском и 20 800 ₸ в Ауэзовском: разница около 8 тыс. ₸ за визит. В среднем по Алматы тот же набор стоит 23 000 ₸.

Насколько подорожала красота за пять лет?

По Казахстану с сентября 2021 по сентябрь 2026 услуги парикмахерских и салонов красоты подорожали на 97%, маникюр — на 114%, мужская стрижка — на 106%, женская — на 102%. Все товары и услуги за то же время подорожали на 76%. Если вычесть инфляцию, салоны подорожали на 12%, маникюр — на 22%: настолько они выросли в цене по сравнению со всем остальным. В самой Алматы салоны подорожали на 87% при инфляции 75% — за вычетом инфляции на 7%.

В 2021–2022 годах салоны дорожали медленнее остальных цен, а с 2023 года — быстрее.

Какие услуги дороже в пересчёте на час?

Цена в прайсе говорит не всё: важно, сколько времени занимает услуга. Мы разделили цену каждой услуги на её длительность по прайсу и взяли середину по заведениям. Самые дешёвые часы — на ногтях: маникюр с покрытием и наращивание приносят 6 000 и 5 700 ₸ в час. Стрижки — около 8 000 ₸, окрашивание — 10 400 ₸. Дороже всего час массажа (17 000 ₸) и лазерной эпиляции (23 000–27 000 ₸).

Дороже услуга — не значит дороже час. Наращивание ногтей стоит 12 000 ₸, но идёт два часа — 5 700 ₸ в час; маникюр с покрытием стоит 9 000 ₸ за полтора часа — 6 000 ₸ в час, почти столько же. У лазера час дорогой, потому что в цене — аппарат.

Сколько зарабатывает мастер в Алматы?

В вакансиях мастеров на hh.kz в Алматы обычно обещают от 350 до 700 тыс. ₸ в месяц: это середины нижних («от») и верхних («до») границ по 51 и 42 вакансиям на 11 октября 2026. Почти половина этих вакансий — массажисты (28 из 65), дальше ногтевой сервис, брови и ресницы, эпиляция, барберы; по одному маникюру вакансий мало — 8. О проценте от услуг говорят 28% вакансий; саму долю мастера называют девять: четыре раза 50%, четыре раза 60% и один раз 40%. Каждый день или каждую неделю мастерам платят в 17 из 39 вакансий, где указан срок выплат.

Сопоставим это с ценой часа. Маникюр с покрытием приносит 6 000 ₸ в час. Если мастеру идёт половина, это 3 000 ₸, и на 350 тыс. ₸ нужно около 117 часов записей в месяц; при доле 60% — 97 часов. При графике 2/2 (его предлагает половина вакансий) это около 15 смен по 6–8 часов работы с клиентами. 700 тыс. ₸ на маникюре — 194–233 часа, больше полной занятости (176 часов): такие суммы получают на услугах с дорогим часом или работая больше.

Вакансии — это обещания работодателей, а не заработок, и на hh.kz видна малая часть найма: 65 вакансий мастеров на 13,4 тыс. вакансий сайта в Алматы. Многих мастеров ищут в Instagram, Telegram и через знакомых — такие вакансии мы не видим. Посчитать свой процент можно в статье «Процент мастеру».

Когда бьюти-услуги ищут чаще всего?

Сезонность видна по поиску Google: насколько чаще или реже обычного месяца люди ищут услугу. Летом в Google ищут больше всего подряд — такси, рестораны, аптеки, — поэтому мы вычли этот общий рост, чтобы остался интерес именно к услуге. Сильнее всего от сезона зависит педикюр: в июне его ищут в 2,7 раза чаще обычного, а в декабре — в два с половиной раза реже. В июне пик и у наращивания ногтей (+48%), окрашивания (+40%), шугаринга (+29%) и маникюра (+29%); осенью их ищут на 15–30% реже обычного. Массаж, брови, ресницы, косметолога и барбершопы ищут почти ровно круглый год.

У маникюра и наращивания ногтей есть второй пик — декабрь (+24% и +30%), меньше всего маникюр ищут в ноябре (−16%). Короткие всплески видны по дням и неделям:

• Перед Новым годом 20–31 декабря маникюр ищут на 39–59% чаще, чем 1–14 декабря (2023–2025).
• К 8 Марта 1–7 марта маникюр ищут на 17–51% чаще, чем 1–21 февраля (2024–2026), хотя март в целом ниже обычного.
• В конце августа барбершопы ищут в полтора-два раза чаще, чем в июле и начале августа, — видимо, стрижки к школе.

Что из этого следует клиентам?

• Сверяйте цену с типичной: маникюр с покрытием дешевле 6 200 ₸ — среди 10% самых дешёвых предложений, дороже 14 000 ₸ — среди 10% самых дорогих.
• Смотрите, что входит в цену: снятие, дизайн и покрытие часто идут отдельными строками, а окрашивание и лазер считаются по длине волос и зонам.
• Район меняет счёт: женская стрижка в Ауэзовском обычно стоит 5 500 ₸, в Медеуском — 10 000 ₸.
• Не меньше трети услуг в прайсах (36%) указаны диапазоном «от … до …» — итоговую сумму уточняйте до записи. Летом и в декабре ногти и окрашивание ищут чаще — записывайтесь заранее.

Что из этого следует салонам и мастерам?

• Последние три года салоны дорожали на 12–15% в год при общей инфляции 9–12%. Сколько клиентов можно потерять при повышении без потери дохода, посчитайте в статье «Как поднять цены».
• Считайте цену часа, а не цену услуги: длинная услуга может приносить столько же, сколько короткая, а час на ногтях вчетверо дешевле часа на лазере.
• Больше окон к июню — на педикюр, наращивание, окрашивание, эпиляцию и маникюр; к декабрю — на маникюр и наращивание. Отпуск мастеру летних услуг удобнее брать осенью. Массажу и бровям сезон почти не важен.
• При доле 50% мастеру маникюра нужно около 117 часов записей в месяц, чтобы выйти на 350 тыс. ₸ из вакансий; при 60% — около 97.

Как мы считали

• Типичная цена — медиана: значение посередине, у половины заведений меньше, у половины больше. Среднее арифметическое не брали: одно очень дорогое заведение сдвинуло бы его.
• Цены. Прайсы 525 бьюти-заведений Алматы в каталоге Naya, собраны 4 октября 2026 (это дата сбора, а не обновления прайса), — больше 25 тысяч строк. Услуга — строки, чьё название её называет («маникюр» и «покрытие»), без отдельных дополнений; у заведения — середина таких строк, по всей Алматы — середина по заведениям. Если в прайсе диапазон, берём нижнюю границу: не меньше 36% строк указаны диапазоном, и у окрашивания верхняя граница в среднем в 1,7 раза выше нижней. Края в таблице — цены, ниже которых 10% заведений и выше которых 10%.
• Районы. Для заведения — середина сравнений его цен со средними по Алматы по каждой услуге (только заведения хотя бы с двумя услугами), для района — середина по его заведениям; проценты округлены до 5. Район, где заведений меньше 15, не закрашен.
• Цена часа. Цена строки прайса, делённая на её длительность; середина по заведениям. Длительность — как в прайсе.
• Рост цен. Индексы потребительских цен Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК: отношение индексов сентября 2026 и сентября 2021, по Казахстану и по Алматы. «Если вычесть инфляцию» — рост услуги, делённый на рост всех цен (1,967 ÷ 1,758 = 1,12, то есть +12%). Средние цены стрижек — по Алматы, сентябрь 2026.
• Спрос. Google Trends по Казахстану, 2022–2025: интерес в месяце по сравнению со средним месяцем того же года. Летний рост всего поиска вычтен: каждый месяц поделён на такой же показатель пяти небьюти-запросов (такси, ресторан, аптека, стоматология, автосервис); на деле летний прирост может быть чуть больше. Услугу, у которой пик не дотягивает до +15% или держится меньше трёх лет из четырёх, считаем ровной. «Макияж» не показываем: в поиске это в основном макияж своими руками.
• Вакансии. Открытые вакансии мастеров на hh.kz в Алматы на 11 октября 2026: массажисты, ногтевой сервис, брови и ресницы, эпиляция, парикмахеры и барберы, косметологи без медицинских требований; только тенге и оплата в месяц. Медианы «от» и «до» считали отдельно. Названия работодателей не публикуем.

Ограничения. Это заведения с онлайн-записью и открытым прайсом, в основном салоны центральных районов: 70% выборки — Бостандыкский, Алмалинский и Медеуский, ещё шесть заведений — в пригороде. Мастера на дому и из Instagram в выборку почти не попали, поэтому по всему рынку цены скорее ниже. Цена в прайсе — не всегда сумма в чеке. Поиск Google — не все клиенты: часть ищет в картах и Яндексе, и доля Google в Казахстане падает. Исследование будем обновлять и тогда покажем, что изменилось.